Stadt Duisburg
KAMPAGNE – LEITBILD
Umgesetzt in früherer, gemeinsamer Tätigkeit durch Projektmanager und Mitglieder unseres heutigen Teams.
Die Stadt Duisburg ist mit knapp einer halben Million Einwohnern die fünftgrößte Stadt des Landes Nordrhein-Westfalen und stand vor der Aufgabe, ihre öffentliche Wahrnehmung neu zu schärfen und zeitgemäß zu kommunizieren.
Ziel der Zusammenarbeit war die Entwicklung eines neuen Stadtleitbilds, das die Identität der Stadt klarer fasst und in eine konsistente, positive und moderne Kommunikation übersetzt – mit dem Anspruch, Duisburg als lebenswerte Stadt stärker sichtbar zu machen.
Kampagnenstrategie & Leitbildentwicklung Gestaltung & Kommunikationsmittel Event & Auftaktinszenierung Bürgeraktivierung
Kampagnenstrategie & Leitbildentwicklung
Am Anfang stand nicht das Design, sondern die Frage, wie sich eine Stadt neu erzählen lässt. Gemeinsam mit der Stadt wurde daraus eine klare kommunikative Richtung entwickelt, die als Grundlage für das neue Leitbild diente. Statt eines einzelnen visuellen Symbols entstand ein übergeordneter Ansatz, der Inhalte, Haltung und Tonalität miteinander verbindet und die Kommunikation der Stadt langfristig strukturiert.
Gestaltung & Kommunikationsmittel
Auf Basis dieser strategischen Grundlage wurden alle zentralen Kommunikationsmittel der Kampagne entwickelt. Dazu gehörten Außenwerbung, Plakate, City-Light-Formate, Buswerbung sowie begleitende Print- und Informationsmedien. Das zuvor entwickelte Leitbild wurde dabei konsequent über alle Maßnahmen hinweg übersetzt und sorgte für eine klare visuelle Wiedererkennbarkeit im öffentlichen Raum.
Event & Auftaktinszenierung
Ein zentraler Moment der Kampagne war die Auftaktveranstaltung in der Mercatorhalle Duisburg. Das Team verantwortete die komplette Planung und Umsetzung des Events – von der technischen Ausstattung über die Bühneninszenierung bis zur Betreuung von Rednern, Künstlern und Catering.
Ein eigens produzierter Film-Opener setzte den emotionalen sowie inhaltlichen Einstieg und präsentierte Duisburg von seinen positiven Seiten – mit dem Ziel, Identifikation zu schaffen und einen neuen Blick auf die Stadt zu ermöglichen. Die sehr positive Resonanz zeigte, dass die Kampagne direkt einen Nerv getroffen hat.
Ergänzend wurde eine begleitende Ausstellung gestaltet, die Inhalte der Kampagne vertiefte, zusätzliche Informationen zum Leitbild vermittelte und Raum für Austausch und Beteiligung bot.
Bürgeraktivierung
Im Anschluss an die Auftaktveranstaltung wurden in verschiedenen Stadtgebieten sogenannte „Ideenwerkstätten“ umgesetzt, die den direkten Dialog mit den Bürgerinnen und Bürgern ermöglichten. Das Team übernahm die organisatorische Begleitung dieser Workshops und unterstütztn zusätzlich die Kommunikation und Aktivierung – unter anderem durch Maßnahmen im öffentlichen Raum sowie Promotionaktivitäten an der Universität Duisburg-Essen.
So wurde die Kampagne über den Event hinaus in die Stadtgesellschaft getragen und breit sichtbar gemacht.
